Digital avangarde
Имиджевый проект для МегаФон



В рамках проекта «12», который был запущен МегаФон для ведения instagram-аккаунта, мне хотелось рассказать о наследии русского художественного авангарда. В основу концепции легла идея переосмысления работ 12 художников с помощью современных технологий: фотографии, 3D графики, проекции, графического дизайна и иллюстрации.



Авангард — важнейшая часть в истории российского искусства. Момент, когда русские художники не просто шли в ногу с мировым искусством, а вносили новые смыслы, задавали контекст и опережали время.

Авангард — отказ от прошлого. Устремление в будущее. Динамика, бешенный ритм и современность. Постоянный поиск нового. Расцвет культуры. Прославление технологий и науки. Исследование формы и цвета. Поиск нового визуального языка и новых форм коммуникаций. Стремление к свободе


Я предложил креативную концепцию МегаФон, потому что был уверен,
что ценности и дух авангарда близки технологичной компании и её аудитории.






После согласования презентации и защиты концепции перед МегаФон,
были отобраны 12 работ художников. 





Пришлось окружить себя горой книг из домашней библиотеки и перекопать множество ресурсов для отбора 12 картин, в композиции которых можно органично вписать фотографии. Дополнительной сложностью было то, что я хотел использовать различные технологии и техники для контента. Нужно было понять, какие части будут изготовлены из различных материалов (дерево, ткань, картон) или подчеркнуты одеждой и макияжем, а какие добавлены на этапе постпродакшена. 



Я сделал более 50 набросков на бумаге и смог отобрать нужные мне работы.
Но мои эскизы были слишком схематичными, с заметками и помарками.
Такие технические скетчи показывать было нельзя. Поэтому я привлек Дениса
для разработки чистовых иллюстраций. 



Первые эскизы



Данный вариант оказался слишком брендированным и выглядел
не нативным для социальных сетей, чувствительных к “прямой рекламме”.
Поэтому я предложи в качестве альтернативы ввести дополнительные
цвета из брендбука компании.




Итоговые иллюстрации



В процессе предпродакшена был изготовлен реквизит из различных материалов:
фигуры из дерева, бумаги, пластика и картона.





Благодаря слаженной работе до съемки получились нужные кадры, которые мы сняли за 10 часовую смену. Далее я отретушировал все фотографии согласно эскизам и нарисовал дополнительные графические элементы. С 3D элементами на кадры «Попова» и «Суетин» мне помогала Валентина.






Финальные работы




художнике для копирайтинга:



С помощью тщательно подготовленной креативной концепции удалось найти точки пересечения интересной мне темы и позиционирования компании МегаФон. В ходе сотрудничества получился яркий и цепляющий проект, который рассказал о важной части в истории российского искусства и близости ценностей авангарда современному поколению.  


︎ Одна личность может задать целое направление в искусстве.
Создавай. Новое начинается с тебя.




Команда


Клиент: МегаФон
Коммуникационное агентство: Blacklight
Арт директор / фотограф: Илья Ровный
Стилист: Cake Monst
Визажист: Маргарита Арт
Модели: DNK / Against / TANN
Фотостудия: BEDFORD
Эскизы: Денис Обухов
3D: Валентина Долганова

Mark