Digital avangarde








Имиджевый проект для МАГАФОН

В рамках проекта “12”, который был запущен МегаФон
для ведения instagram-аккаунта, мне хотелось рассказать
о наследии русского художественного авангарда.
В основу концепции легла идея переосмысления работ
12 художников с помощью современных технологий:
фотографии, 3D графики, проекции, графического дизайна
и иллюстрации.





︎

Авангард — важнейшая часть в истории российского искусства. Момент, когда русские художники не просто шли в ногу с мировым искусством, а вносили новые смыслы, задавали контекст и опережали время.

︎

Авангард — отказ от прошлого. Устремление в будущее.
Динамика, бешенный ритм и современность. Постоянный поиск
нового. Расцвет культуры. Прославление технологий и науки. 
Исследование формы и цвета. Поиск нового визуального языка 
и новых форм коммуникаций. Стремление к свободе.


01

Я предложил креативную концепцию МегаФон,
потому что был уверен, что ценности и дух
авангарда близки прогрессивной компании
и её аудитории.





02

Были отобраны работы 12 художников.





︎

Пришлось окружить себя горой книг из домашней библиотеки и изучить множество
ресурсов для отбора 12 картин, в композиции которых можно органично вписать фотографии. Дополнительной сложностью было то, что я хотел использовать различные технологии создания для контента. Важно было понять, какие части будут изготовлены из различных материалов (дерево, ткань, картон) или подчеркнуты одеждой и макияжем, а какие добавлены на этапе постпродакшена.


03

Первые эскизы.




︎

Я сделал более 50 набросков на бумаге. Но мои эскизы были слишком схематичными, с заметками и помарками. Я привлек Дениса для разработки чистовых иллюстраций.

.04

Ilya Rovniy


Art director & fashion photographer


Clients: COMME des GARÇONS (St.Petersburg), Megafon, Alfa-Bank, Škoda, Tele2, Absolut, Anna Nova Gallery, Pokras Lampas, etc.